В Москве состоялось второе заседание клуба «Мобильные пятницы», организованного компанией «Агрегатор»
12 ноября 2004 г. состоялось второе заседание клуба «Мобильные пятницы», организованного компанией «Агрегатор».
«Мобильные пятницы» – это мероприятие в формате круглого стола, которое планируется проводить ежемесячно, каждую первую пятницу месяца. Участниками круглого стола могут стать операторы мобильных услуг, представители рекламной индустрии, журналисты деловых, рекламных, профильных СМИ, эксперты, представители различных органов власти.
Каждое заседание клуба посвящено обсуждению и возможному решению проблем, возникающих перед участниками российского рынка мобильной связи. Целью «Мобильных пятниц» является создание сообщества профессионалов телекоммуникационной отрасли, призванное цивилизованно развивать рынок.
Тема второго заседания – «Авторское право и пиратство в сфере мобильных услуг». Актуальность выбранной темы для обсуждения обусловлена высоким уровнем пиратства в области мобильного контента, что значительно снижает доходы легально работающих провайдеров, правообладателей и операторов связи.
На встрече присутствовали представители компаний-правообладателей, среди которых Дмитрий Майко – заместитель генерального директора «Первого музыкального издательства», Игорь Пожитков – директор Международной Ассоциации производителей фонограмм IFPI, Елена Короленко – представитель РАО (Российское Авторское общество). Компании-операторы на встрече были представлены Леонидом Марковичем (отдел развития продуктов компании «Сонник Дуо») и руководителем объединенной службы информационно-развлекательных услуг компании «Вымпелком» – Михаилом Кухаренко. Интересы агрегаторов и сервис-провайдеров представляли интересы руководители компании «Агрегатор»: генеральный директор «Агрегатора» Кирилл Шрамко, заместитель генерального директора Сергей Олейник и директор по PR Екатерина Яковлева.
В ходе встречи были обсуждены следующие вопросы:
- Что мешает провайдерам работать честно?
- Как решить проблему пиратства: взгляд правообладателей, операторов связи, провайдеров мобильных услуг.
- Правовые аспекты использования произведений для создания мобильного контента.
Обсуждая проблему пиратства, участники круглого стола сошлись во мнении, что пиратами можно считать компании, распространяющие контент бесплатно, компании, продающие контент без лицензии, нелегальную продажу контента в салонах связи, широко распространенную в регионах и компании, которые незаконно предоставляют права на переработку произведений для мобильного контента. По данным игроков рынка, в России пиратским способом распространяется до 20% мобильного цифрового контента, а значит, убытки индустрии от контрафакта могут достичь уже 60 млн. долл. только в 2004 г.
Заместитель генерального директора компании «Агрегатор» Сергей Олейник сказал, что легально работающие провайдеры сталкиваются с такими трудностями, как поиск правообладателей, длительные сроки заключения договоров и большое количество правообладателей: у «Агрегатора» уже заключено около 50 договоров и продолжают заключаться новые. Значительно упростило бы работу провайдеров, по мнению Сергея Олейника, создание единой структуры, полномочной делегировать права на переработку. В свою очередь директор ООО «Шнурок» Наталья Паничева сказала, что правообладатели тоже вынуждены заключать большое количество договоров с провайдерами, число которых постоянно растет.
Представитель Российского авторского общества Елена Короленко выдвинула идею организации системы выдачи прав в «одном окне», как это делается при получении прав на воспроизведение музыкального произведения, например, радиостанциями. А заместитель генерального директора ПМИ Дмитрий Майко отметил, что ситуация на российском рынке такова, что пока создание объединения правообладателей невозможно.
Генеральный директор компании «Агрегатор» Кирилл Шрамко заявил, что «российские контент-провайдеры готовы бороться с пиратством. Крупнейшие игроки рынка, в том числе и «Агрегатор» уже обсуждали возможность создания ассоциации, деятельность которой будет направлена, в том числе, и на борьбу с пиратами».
Представители компаний-правообладетелей предложили операторам закрывать доступ к wap-ресурсам, которые считаются пиратскими. Операторы заявили, что закрытие доступа на определенные wap-ресурсы для них не составляет особого труда, а самым главным в этом случае является получение оперативной информации об их появлении. Михаил Кухаренко предложил рассмотреть возможность создания системы контроля использования нелицензированного контента, которая заключается в присвоении медиаэлементам специального кода. Тем самым, появится возможность отследить, какую продукцию получил пользователь мобильного телефона.
В заключение встречи участники заседания предложили несколько выходов из сложившейся ситуации. Например, публикация на сайтах операторов списка провайдеров, который поможет правообладателям отслеживать использование ими контента, и публикация на сайтах правообладателей списков их партнеров. Такие списки позволят операторам и провайдерам выявлять случаи незаконного использования мелодий.
Первое заседание клуба «Мобильные пятницы» состоялось 1 октября 2004 г. в Москве. Темой первого заседания клуба стал вопрос: «Быть ли закону об ограничении рекламы мобильных услуг?».
В первом заседании клуба «Мобильные пятницы приняли участие эксперты рекламного рынка, участники рынка мобильных услуг и операторы мобильной связи, а также представители СМИ.
Тема первого заседания клуба была выбрана не случайно. Она возникла в ходе последних событий, касающихся ограничения телевизионной рекламы пива и недавнего предложения депутатов Государственной Думы о введении ограничений рекламы игорного бизнеса, крепко- и слабоалкогольных напитков и табака.
Основными вопросами для обсуждения главной темы стали:
- Есть ли основания для ограничения рекламы мобильных услуг?
- Кто несет ответственность за содержание рекламы и есть ли на рынке мобильных услуг «кодекс чести» рекламщиков?
- Как рекламировать мобильные услуги «для взрослых»?
Участники «Мобильных пятниц» обсудили проблему возможного ограничения рекламы мобильных услуг с разных точек зрения.
Приносит ли использование мобильного телефона вред здоровью? – одна из точек зрения на основание для ограничения рекламы.
Главный редактор журнала «Советник», президент Российского отделения Международной ассоциации Борис Еремин выразил свой взгляд: «Нельзя ограничивать рекламу мобильных услуг на основании предположений о вреде для здоровья, который наносит излучение от мобильного телефона. Если бы вред от использования мобильных телефонов был бы действительно столь сильным, «мы бы уже давно об этом знали от наших европейских коллег. Что касается детей, то им гораздо больше вреда наносит мороженое, которое они едят чаще, чем используют мобильный телефон. Введение закона об ограничениях на рекламу мобильных услуг лишит потребителя выбора, а это серьезное нарушение его прав. Решать вопрос об ограничении рекламы на товар, который продается, нельзя», – отметил он.
Представитель участников рынка мобильных услуг, генеральный директор компании «Агрегатор» Кирилл Шрамко также заявил на этот счет, что «мобильный телефон приносит гораздо больше пользы, чем вреда. На здоровье человека могут сказываться такие факторы, как излучение от телевизора или компьютера. Рынок мобильной связи не стоит на месте, он развивается. Модели сотовых телефонов постоянно совершенствуются и поэтому уровень вреда от них сводится к минимальному», – заявил он.
Участники «Мобильных пятниц» затронули вопрос о рекламе мобильных услуг для «взрослых». «Большая часть потребительского спроса приходится на контент для взрослых, — рассказал генеральный директор компании «Агрегатор» Кирилл Шрамко. — При этом все опросы и полевые исследования показывают, что пользователям это не интересно. Мы сами проводили большое исследование потребительских предпочтений этим летом, задавали массу вопросов о содержательной части услуг мобильной связи. Как выяснилось, все отдают предпочтение различным традиционным персонажам, зверушкам, комиксам. Однако результаты наших собственных продаж показывают совершенно обратное». Также он отметил, что «Мы чувствуем свою ответственность, а поэтому сильно сокращаем и внимательно отбираем ту продукцию, которую выставляем на продажу. Мы должны следовать примеру Запада и рекламировать контент эротического содержания в строго определенное время и в отдельных СМИ».
В продолжение темы директор компании «INFON Москва» Константин Лиходедов сказал, что компании-провайдеры должны строго следовать своей миссии. По его словам «INFON отказался от эротического контента для того, чтобы сохранить репутацию. Однако, при необходимости возможно создание провайдера, занимающегося только контентом для взрослых».
В заключении члены клуба высказали надежду, что закон об ограничении рекламы мобильных услуг не будет принят. В ходе заседания участники круглого стола не выявили явных оснований для принятия этого закона. По мнению представителей специализированных СМИ, ограничить при желании можно рекламу любого товара, но не стоит доводить ситуацию до абсурда. Но если все-таки основания для ограничений и возникнут, то в обсуждении законопроекта должны принимать участие, как специалисты рынка мобильных услуг, так и рекламной индустрии.
Компания «Агрегатор» была образована в июле 2004 г. в Санкт-Петербурге в результате выделения в отдельное направление B2B услуг в компании «РустарХолдинг». «Рустар Холдинг» с 2001 г. представлен на рынке брендом INFON, который является первым российским провайдером мобильных услуг.
Основная задача компании «Агрегатор» – производство и предоставление провайдерам комплекса технических решений для распространения с помощью технологий мобильной связи широкого спектра SMS-услуг. Техническая база компании позволяет оказывать услуги с высоким уровнем качества.
Партнерами компании «Агрегатор» являются ведущие производители мобильных телефонов: Nokia, Samsung, Motorola, LG.
Самые свежие авто новости Украины и мира.
Читайте также: Носледние новости Украины России и мира сегодня.