Ситуация на рынке телекоммуникаций

10.11.2009

КОММЕНТАРИЙ АНАЛИТИКА ИФК «МЕТРОПОЛЬ» СЕРГЕЯ ВАСИНА

Важным событием на медийном рынке стал, во-первых, выход статистики по рынку Ассоциации коммуникационных агентств и, во-вторых, отчет «СТС Медиа», который вышел 5 ноября.

Весь рынок просел на 30% за 9 месяцев 2009 года. Если смотреть по сегментам, то хуже всего себя чувствовала пресса, которая просела на 44%. Что касается интернета, то он показал рост на 2%. Интернет – единственный сегмент, который растет в рублях, что соответствует нашим ожиданиям и подтверждает наше мнение о том, что Rambler, как публичная интернет-компания, должна выиграть от этого.

Что касается телевидения, за 9 месяцев оно просело на 21%, а в III квартале – на 22% в рублях. В IV квартале ситуация должна быть гораздо лучше, поскольку он всегда является показательным для медийного сектора. Если учитывать, что мы будем сравнивать его с очень провальным IV кварталом 2008 года, то, я полагаю, рынок акций должен хорошо на это отреагировать.

Если весь рынок телевидения просел на 22% в III квартале, то по заявлению «СТС Медиа», их рублевая выручка просела только на 4% за тот же период, что, тем не менее, лучше рынка. Это произошло за счет того, что еще в начале года СТС с помощью своего партнера «Видео Интернэшнл», который является для них единственным рекламным агентством, смог договориться с рекламодателями на хороших условиях. «Видео Интернэшнл» продал большое количество инвентаря заранее и тем самым обеспечил СТС хорошим уровнем дохода. С точки зрения дохода компания чувствует себя лучше рынка. С точки зрения рентабельности бизнеса, хотя и есть просадка год к году, тем не менее, результаты превзошли наши ожидания примерно на один процентный пункт. Компания получила 35.7% рентабельности по EBITDA против наших ожиданий 34.7%. Я думаю, что IV квартал будет еще более показательным, и к концу года мы сможем увидеть порядка 39 %, что является неплохим результатом для медийной компании в кризисный год.

Самые свежие авто новости Украины и мира.